Data: a partire dal 15 giugno 2020 (le date verranno fissate congiuntamente ai partecipanti).
Nr incontri: 4
Nr ore a incontro: 3h
Totale ore corso: 12h
Obiettivi del corso: imparare a progettare una strategia di comunicazione per video aziendali con risultati misurabili.
Metodologia: si alternano momenti di formazione frontale a momenti operativi in cui realizzare il proprio piano strategico e un proprio progetto video pilota sotto la guida del formatore.
PRIMO INCONTRO. VIDEO STORIE PERCHE’?
- Diamo i numeri
- I benefici del video in una campagna di marketing.
Perché il video content è fondamentale per le aziende e a che obiettivi assolve?
Le storie sono ciò che rendono credibile, reale e verosimile la promessa di un brand.
Workshop operativo. Cominciare dal perchè: l’azienda si presenta e racconta le proprie esigenze di marketing.
SECONDO INCONTRO. LA STRATEGIA
Le fasi preliminari alla stesura di un progetto video.
- La strategia: cosa mi aspetto che l’utente faccia dopo aver visto il video?
- Quali sono gli obiettivi, cosa si vuole ottenere dalla storia e qual è il target di riferimento.
- Come penso di diffondere il video? Le pagine/canali/piattaforme sono ottimizzate per farlo?
- Quanti tipologie di video esistono in relazione a: piattaforme digitali, sales funnel, kpi.
- La strategia di marketing e il progetto video si traducono in piano editoriale.
Workshop operativo: la video strategy. Quali sono gli obiettivi aziendali? Analizziamo la strategia di marketing e come il video si può integrare in questa, potenziandola.
TERZO INCONTRO. LA CREATIVITA’
Entriamo nel vivo a realizzare il contenuto.
- Il messaggio. L’obiettivo di marketing e il piano editoriale si traducono in un messaggio ben definito che, poi, sarà compito dei professionisti/creativi visualizzare.
- Le fasi di progettazione e realizzazione di un video.
Workshop operativo: mappare la storia. Facciamo emergere la specificità dei processi, delle persone, il patrimonio culturale, professionale ed operativo dell’azienda: umanizziamo il prodotto/servizio offerto, i contenuti che costituiranno il messaggio fondamentale del video.
- Brainstorming per arrivare alla stesura della storia.
- Individuazione del messaggio.
- Elementi della struttura narrativa (come il messaggio si traduce in racconto):
- Elenco delle persone che saranno coinvolte, delle attività e delle motivazioni
- Individuazione dello spazio o luogo in cui si svolge la storia
- Definizione dei tempi di azione
- Che dati e materiali raccogliere per la fase operativa.
QUARTO INCONTRO
Che metodo usare per la creazione dello storyboard:
- La scaletta
- La sceneggiatura
- Il copywriting
- La storyboard
La scaletta individua i contenuti chiave della storia, la sceneggiatura definisce la sequenza narrativa, il copywriting enuncia i messaggi e i contenuti di brand, la storyboard mette insieme tutti gli elementi sviluppati nelle fasi precedenti e li sintetizza in una immagine alla volta, la sequenza di inquadrature che andranno poi a costituire il video vero e proprio.
Workshop operativo. La storyboard: progettare una scaletta/sceneggiatura/storyboard per indirizzare e controllare meglio la fase di realizzazione.
